• 10.11.2016

Поэтапный план создания рекламной кампании

Я делала этот план для себя, просто чтобы иметь некий "чек-лист" и ориентироваться по нему. Это не подойдет для совсем зеленых новичков. Тут ничего не разжевано и просто тезисно перечислены те моменты, которые надо не упустить при создании и ведении своей рекламной кампании (т.е. рассчитано, что вы уже знаете все эти основные моменты, и не будете тупить по поводу того, что такое сплит-тест, колач, какие есть стратегии и т.п.). План ориентирован по больше части на работу с тизерными сетями, но какие то аспекты можно перенести и в другие сетки. План создания рекламной кампании 1) Подготовка кампании - анализ рынка (предложений), источников, креативов, связок конкурентов. 2) 2 этап подготовки - выбор оффера, выбор источника (специфика, тип трафика, кл-во/качество трафика и т.п.), выбор подходов, создание креативов и связок (учитываем специфику сетки), настройка аналитики (метрика + трекер). Вычислить минимально возможный CR при котором кампания льется хотя бы в 0 и максимально возможный CR к которому будем стремиться. 3) Аналитика в метрике - Отчет по ЮТМ меткам, Цели: пробив, скролл, 30+ секунд (ну и айди площадок, тизеров, категорий и т.п.), двойные/тройные макросы (стата по связкам). Ретаргетинг. (Не только с метрики. Отовсюду). 4) Аналитика в трекере - устройства, ОС, ГЕО (регионы, города), сплит-тесты
  • Интеграция трекера и партнерки (!) Опасносте: тут будет POSTback
  • Соединение транзитных страниц с лендингами + проброс меток + конвертация их в сабакаунты (!) JS + PHP в одном флаконе (если делаете это не через трекер, есть статья у меня в паблике).
  • Скрипт для сплит-тестов, для тестирования прелендингов (если делаете не через трекер или в трекере 1 ТДС, через которую вы сплитите лендинги).
  • Таким образом - пробив, время на странице, отказ и стату по другим целям и поведенческим/соц. демограцическим показателям можно будет увидеть в метрике, а сату по потокам (лендингам) в СРА трекере (ГЕО, устройства, ОС и т.п.).
  • Плюсы - бесплатно и кстати...Скорее всего можно будет клоачить
  • Минус - Сложна, сложна , непонятна, что это за … … Мы увидим стату трекера только по тому трафику который попадет на ленд, т.е. 90% статы мы просто про#бем. Очень просто можно исправить ситуацию, взяв октотрекер - тут http:/octotracker.com/checkin 15% скидка на него (если чо).
5) Тестирование оффера - сплит-тестирование = получение статистики для оптимизации (лендингов, прелендингов, объявлений (гипотез-подходов-стратегий), источников, офферов, ГЕО, устройств, платформ, ОС). А/В тестирование элементов транзитных страниц (!)/лендингов. 6) Вывод тизеров в ТОП по CTR - Время суток (!), стартовая цена, ГЕО, перенос тизеров из кампании в кампанию, разгон тизеров по площадкам. (эта магия работает при условии, что ваши тизеры - не херня из под коня, разумеется) 7) Блек лист|Вайт лист - конверсия, боты, поведенческие факторы (отказ, пробив, время, скролл), нерелевантность/релевантность площадки офферу, отбор сайтов по вебвизору, выражение ЦА через листы, анализ конверсии тизеров по площадкам, создание отдельных кампаний под разные тизеры с их блеками/вайтами. 8) Оптимизация кампании = устранение/”дотягивание” не работающих/плохо работающих элементов (все что выявили по итогу сплит/А/В-тестирования). Выявление подходов и элементов цепляющих ЦА, работа с ними. 10) Снизить стоимость клика - блек лист/вайт лист (выразить ЦА, сбросить таргет) , повысить CTR кампании (!). Долгосрочные оптимизации: Временной таргетинг - через 7-10 дней (кроме совсем очевидного). Аналитика площадок по соц.демографическим характеристикам и интересам. Ретаргетинг (метрика, ВК, тизерки , все доступные системы которые позволяют его собирать). Вот и все ) надеюсь кому-то это поможет ничего не упустить при создании РК)

Мы используем файлы cookie, чтобы обеспечить удобство пользователей и показывать релевантные маркетинговые предложения. Нажмите «Разрешить», чтобы подтвердить согласие на обработку cookies.Подробнее

Сайт использует файлы cookie и похожие технологии для сбора и использования персональных данных. Это необходимо для корректной работы сайта, удобства пользователей, анализа трафика и показа пользователям релевантных маркетинговых предложений.

При нажатии кнопки «Разрешить» вы подтверждаете свое согласие на сбор, хранение и использование файлов cookie.