Особенности продвижения игр в myTarget

Сегодня рассказываем вам о таргетированной рекламе. В каталоге офферов AlfaLeads есть категории «Игры» и «Mobile». Мы решили разобраться в тонкостях продвижения данных офферов в myTarget, ведь это одна из крупнейших рекламных сетей СНГ. Какие игры можно продвигать в myTarget Администрация myTarget разрешает рекламировать мобильные игры и приложения. Обязательное условие - офферы должны быть зарелизины в сторах Apple и Google. Платные десктопные игры и сайты, занимающиеся продажей ключей активации, система myTarget приравнивает к интернет-магазинам. Рекламодатель выступает «ритейлером». Главные условия запуска кампании: ● отсутствие в каталогах подозрительных ресурсов; ● наличие лицензий; ● пристойные креативы (адалт не пройдет). С онлайн играми дело обстоит сложнее. В официальном FAQ данная категория входит в раздел запрещенных с оговоркой: «кроме размещенных на Одноклассниках и Моем Мире». При этом в рекламной сети откручивают объявления с ссылками на сайты онлайн игр. Мы проверяли с помощью сервиса мониторинга AdMobiSpy. Из личной переписки с модераторами выяснились следующие тонкости: ● на платформе myTarget можно рекламировать все, что не запрещено законодательством РФ и не противоречит внутренним правилам компании; ● самый лучший способ узнать, пропустят ли конкретный продукт или нет - создать на аккаунте объявления; ● кроме текстов и картинок, модераторы анализируют: содержание сайта, наличие на нём разрешительных документов, реквизитов продавца и т.п. Таким образом, решение принимают индивидуально в каждом конкретном случае. Больше всего шансов запустить рекламу игр free-to-play. Например, Black Desert и Crossout. То есть, когда продукт предоставляется бесплатно, а пользователь сам решает, платить ли ему за лут и быструю прокачку. Стратегия продвижения игр в myTarget В социальные сети люди приходят за фаном, поэтому рекламировать в них игры - сам бог велел. Месячный охват только ВК и ОК – 28,9 млн активных пользователей (по данным компании Brand Analytic). Тем не менее, для успеха не обойтись без четкого плана. Формирование стратегии продвижения сводится к 7-ми последовательным шагам: 1.Исследование целевой аудитории (пол, возраст, ГЕО, тип устройств, интересов, т.д.). 2.Анализ рекламной активности конкурентов. 3.Формулировка целей кампании, выделение основных KPI. 4.Выбор рекламной площадки и формата объявлений. 5.Создание креативов под каждый сегмент ЦА. 6.Настройка и запуск кампаний. 7.Тестирование и оптимизация. Исследование ЦА и конкурентный анализ при продвижении игр Разобраться с первыми двумя пунктами стратегии вам помогут сервисы парсинга. Например, AdMobiSpy. Допустим, вы продвигаете оффер «Dragon Glory». Зарегистрируйтесь в сервисе, зайдите во вкладку «myTarget», введите название в поисковую строку - Отсортируйте по «Популярности» и выберите объявления с наибольшим количеством просмотров. Этот показатель отражает, сколько раз бот сервиса встречал данный креатив. Логика – проста. Чем чаще показывают, тем активнее крутят. Кликните на «Подробнее» и вы узнаете: ● в какой социальной сети запущено объявление; ● какой настроен таргетинг; ● на каких устройствах отображается реклама. К слову, любой понравившийся креатив можно скачать, нажав кнопку «Экспорт в ZIP». Тех, кто занимается продвижением мобильных офферов (игры и приложения), заинтересует вкладка «Аналитика». Установите фильтры, чтобы посмотреть расширенную статистику по продуктам, рекламируемым в МТ – Доступна информация: ● как изменялась рекламная активность по сравнению с предыдущими 2 неделями (метрика «Тренд»); ● какова динамика показов объявлений в выбранный период времени; ● на какие ГЕО таргетировали; ● какая целевая аудитория; ● какие объявления вошли ТОП по открутке. На выходе у вас будет пул данных по целевой аудитории, а также по рекламным активностям конкурентов. При желании вы можете загрузить готовые креативы под разные ЦА и таргетинги. Двигаемся дальше по стратегии. Цели и KPI в продвижении игр Основная цель рекламной кампании сводится к привлечению в игру потока платежеспособных пользователей. KPI – понятие растяжимое. Вебмастерам повезло больше, показатели эффективности указывает рекламодатель в карточке оффера. Зачастую фиксируют: ● установки; ● успешные входы; ● прохождение n-уровней; ● первая оплата в течение n-дней. Естественно, вебмастера заинтересованы в: ● высокой конверсии; ● низкой стоимости привлечения юзера; ● положительном ROI. Данные показатели необходимо рассматривать неразрывно друг от друга. Некоторые арбитражники обращают внимание только на ROI. При этом стоимость привлечения неоправданно высокая и ее можно снизить путем оптимизации. Тогда ROI станет еще выше. Выбор формата объявлений и рекламной площадки Итак, вы определились с ЦА, выбрали креативы, обозначили KPI. Пришло время выбирать форматы и площадки. Через какие форматы рекламы myTarget продвигают мобильные игры Для продвижения мобильных игр и приложений в сети myTarget предусмотрена отдельная опция. Если вы кликните на нее, вам предложат выбрать один из форматов: ● мобильная карусель; ● прероллы в видео; ● полноэкранное видео; ● мобильная видеореклама: квадратное видео; ● мобильная видеореклама; ● мобильная реклама (CPM, CPC, CPI); ● ремаркетинг в приложение (только для Android). Принято считать, что видеореклама наиболее эффективна, так как она позволяет показать преимущества продукта и познакомить пользователя с геймплеем. Однако, при грамотной настройке таргетинга и удачных креативах, могут сработать статичные форматы. Для запуска кампаний по CPI модели следует интегрировать трекер. myTarget поддерживает AppsFlyer, Adjust и AppMetrica. Важно отслеживать деятельность конкурентов в той или иной категории игр. Через какие форматы продвигают десктопные и онлайн игры в myTarget Рекламу магазинов, десктопных и онлайн игр запускают по цели «Сайт». Возможны варианты: ● мультиформатное размещение; ● тизеры с размером 90х75, которые размещают в соцсетях; ● карусель; ● баннеры 1000х120 и 240х400; ● прероллы в видео; ● out-stream видео; ● полноэкранные видео. Мультиформат, карусели, out-stream и прероллы относят к кроссдевайсным форматам. Объявления будут крутить и в десктопе, и в мобайле. С одной стороны, это увеличивает охват и упрощает настройку. С другой – сложно оценить эффективность каждой отдельной площадки, ведь статистика выдается в целом по кампании. Где откручиваются объявления Формат накладывает ограничения на места отображения. Объявления, продвигающие игры и приложения, крутят: ● в новостях ВК; ● в ленте событий ОК; ● на площадке Мой мир; ● перед видеозаписями, загруженными в ВК, ОК, Coub, Мой мир; ● внутри приложений и сервисов Mail.Ru Group; ● в видеосети NativeRoll Standart; ● на сайтах партнерах; ● в мобильной рекламной сети МТ. Настройка и запуск кампаний Когда все подготовительные этапы пройдены, можно приступать к настройке кампании. Механика практически не отличается от запуска рекламы приложения. Подробный мануал ищите здесь или в FAQ МТ. Не охота читать? Тогда просто заходите в личный кабинет myTarget и начинайте работать. Интерфейс интуитивно понятен, плюс - имеются кнопки-подсказки. Продвижение в МТ имеет свою специфику. Но, разобравшись с тонкостями, вы получите доступ к обширной аудитории из стран СНГ. Радует большой выбор форматов. Гибкость настроек позволяет жестко сегментировать пользователей, отыскать прибыльные ниши. В общем, дерзайте и все получится. А для тех, кто дочитал всю статью целиком и добрался до конца, мы приготовили приятный бонус – скидка 15% на AdMobiSpy по промокоду: AdMobi_Alfaleads15