Особенности продвижения игр в myTarget
Сегодня рассказываем вам о таргетированной рекламе. В каталоге офферов AlfaLeads есть категории «Игры» и «Mobile». Мы решили разобраться в тонкостях продвижения данных офферов в myTarget, ведь это одна из крупнейших рекламных сетей СНГ.
Какие игры можно продвигать в myTarget
Администрация myTarget разрешает рекламировать мобильные игры и приложения. Обязательное условие - офферы должны быть зарелизины в сторах Apple и Google.
Платные десктопные игры и сайты, занимающиеся продажей ключей активации, система myTarget приравнивает к интернет-магазинам. Рекламодатель выступает «ритейлером». Главные условия запуска кампании:
● отсутствие в каталогах подозрительных ресурсов;
● наличие лицензий;
● пристойные креативы (адалт не пройдет).
С онлайн играми дело обстоит сложнее. В официальном FAQ данная категория входит в раздел запрещенных с оговоркой: «кроме размещенных на Одноклассниках и Моем Мире». При этом в рекламной сети откручивают объявления с ссылками на сайты онлайн игр. Мы проверяли с помощью сервиса мониторинга
AdMobiSpy.
Из личной переписки с модераторами выяснились следующие тонкости:
● на платформе myTarget можно рекламировать все, что не запрещено законодательством РФ и не противоречит внутренним правилам компании;
● самый лучший способ узнать, пропустят ли конкретный продукт или нет - создать на аккаунте объявления;
● кроме текстов и картинок, модераторы анализируют: содержание сайта, наличие на нём разрешительных документов, реквизитов продавца и т.п.
Таким образом, решение принимают индивидуально в каждом конкретном случае. Больше всего шансов запустить рекламу игр free-to-play. Например,
Black Desert и Crossout. То есть, когда продукт предоставляется бесплатно, а пользователь сам решает, платить ли ему за лут и быструю прокачку.
Стратегия продвижения игр в myTarget
В социальные сети люди приходят за фаном, поэтому рекламировать в них игры - сам бог велел. Месячный охват только ВК и ОК – 28,9 млн активных пользователей (
по данным компании Brand Analytic). Тем не менее, для успеха не обойтись без четкого плана.
Формирование стратегии продвижения сводится к 7-ми последовательным шагам:
1.Исследование целевой аудитории (пол, возраст, ГЕО, тип устройств, интересов, т.д.).
2.Анализ рекламной активности конкурентов.
3.Формулировка целей кампании, выделение основных KPI.
4.Выбор рекламной площадки и формата объявлений.
5.Создание креативов под каждый сегмент ЦА.
6.Настройка и запуск кампаний.
7.Тестирование и оптимизация.
Исследование ЦА и конкурентный анализ при продвижении игр
Разобраться с первыми двумя пунктами стратегии вам помогут сервисы парсинга. Например,
AdMobiSpy. Допустим, вы продвигаете оффер
«Dragon Glory».
Зарегистрируйтесь в сервисе, зайдите во вкладку «myTarget», введите название в поисковую строку -

Отсортируйте по «Популярности» и выберите объявления с наибольшим количеством просмотров. Этот показатель отражает, сколько раз бот сервиса встречал данный креатив. Логика – проста. Чем чаще показывают, тем активнее крутят.

Кликните на «Подробнее» и вы узнаете:
● в какой социальной сети запущено объявление;
● какой настроен таргетинг;
● на каких устройствах отображается реклама.

К слову, любой понравившийся креатив можно скачать, нажав кнопку «Экспорт в ZIP».
Тех, кто занимается продвижением мобильных офферов (игры и приложения), заинтересует вкладка «Аналитика». Установите фильтры, чтобы посмотреть расширенную статистику по продуктам, рекламируемым в МТ –

Доступна информация:
● как изменялась рекламная активность по сравнению с предыдущими 2 неделями (метрика «Тренд»);
● какова динамика показов объявлений в выбранный период времени;
● на какие ГЕО таргетировали;
● какая целевая аудитория;
● какие объявления вошли ТОП по открутке.

На выходе у вас будет пул данных по целевой аудитории, а также по рекламным активностям конкурентов. При желании вы можете загрузить готовые креативы под разные ЦА и таргетинги.
Двигаемся дальше по стратегии.
Цели и KPI в продвижении игр
Основная цель рекламной кампании сводится к привлечению в игру потока платежеспособных пользователей. KPI – понятие растяжимое. Вебмастерам повезло больше, показатели эффективности указывает рекламодатель в карточке оффера. Зачастую фиксируют:
● установки;
● успешные входы;
● прохождение n-уровней;
● первая оплата в течение n-дней.
Естественно, вебмастера заинтересованы в:
● высокой конверсии;
● низкой стоимости привлечения юзера;
● положительном ROI.
Данные показатели необходимо рассматривать неразрывно друг от друга. Некоторые арбитражники обращают внимание только на ROI. При этом стоимость привлечения неоправданно высокая и ее можно снизить путем оптимизации. Тогда ROI станет еще выше.
Выбор формата объявлений и рекламной площадки
Итак, вы определились с ЦА, выбрали креативы, обозначили KPI. Пришло время выбирать форматы и площадки.
Через какие форматы рекламы myTarget продвигают мобильные игры
Для продвижения мобильных игр и приложений в сети myTarget предусмотрена отдельная опция.

Если вы кликните на нее, вам предложат выбрать один из форматов:
● мобильная карусель;
● прероллы в видео;
● полноэкранное видео;
● мобильная видеореклама: квадратное видео;
● мобильная видеореклама;
● мобильная реклама (CPM, CPC, CPI);
● ремаркетинг в приложение (только для Android).
Принято считать, что видеореклама наиболее эффективна, так как она позволяет показать преимущества продукта и познакомить пользователя с геймплеем. Однако, при грамотной настройке таргетинга и удачных креативах, могут сработать статичные форматы.
Для запуска кампаний по CPI модели следует интегрировать трекер. myTarget поддерживает AppsFlyer, Adjust и AppMetrica.
Важно отслеживать деятельность конкурентов в той или иной категории игр.
Через какие форматы продвигают десктопные и онлайн игры в myTarget
Рекламу магазинов, десктопных и онлайн игр запускают по цели «Сайт».

Возможны варианты:
● мультиформатное размещение;
● тизеры с размером 90х75, которые размещают в соцсетях;
● карусель;
● баннеры 1000х120 и 240х400;
● прероллы в видео;
● out-stream видео;
● полноэкранные видео.
Мультиформат, карусели, out-stream и прероллы относят к кроссдевайсным форматам. Объявления будут крутить и в десктопе, и в мобайле. С одной стороны, это увеличивает охват и упрощает настройку. С другой – сложно оценить эффективность каждой отдельной площадки, ведь статистика выдается в целом по кампании.
Где откручиваются объявления
Формат накладывает ограничения на места отображения. Объявления, продвигающие игры и приложения, крутят:
● в новостях ВК;
● в ленте событий ОК;
● на площадке Мой мир;
● перед видеозаписями, загруженными в ВК, ОК, Coub, Мой мир;
● внутри приложений и сервисов Mail.Ru Group;
● в видеосети NativeRoll Standart;
● на сайтах партнерах;
● в мобильной рекламной сети МТ.
Настройка и запуск кампаний
Когда все подготовительные этапы пройдены, можно приступать к настройке кампании. Механика практически не отличается от запуска рекламы приложения. Подробный мануал ищите
здесь или в
FAQ МТ. Не охота читать? Тогда просто заходите в личный кабинет myTarget и начинайте работать. Интерфейс интуитивно понятен, плюс - имеются кнопки-подсказки.
Продвижение в МТ имеет свою специфику. Но, разобравшись с тонкостями, вы получите доступ к обширной аудитории из стран СНГ. Радует большой выбор форматов. Гибкость настроек позволяет жестко сегментировать пользователей, отыскать прибыльные ниши. В общем, дерзайте и все получится.
А для тех, кто дочитал всю статью целиком и добрался до конца, мы приготовили приятный бонус – скидка 15% на AdMobiSpy по промокоду:
AdMobi_Alfaleads15