• 04.02.2019

Гайд: несказанное о пушах и попсах

Расскажем несколько способов оптимизировать трафик с пушей и попсов. Про классические способы - оптимизацию прелендингов и креативов вы наверняка знаете. Ещё можно оптимизировать показы по городам, моделям и версиям устройств. Но предлагаем немного углубиться в аналитику.

Главное в оптимизации трафика с пушей - постоянно обновляемые блек листы. Чекаем площадки, которые сливают в минус, и исключаем показы по ним.

Помимо блек листов есть и вайт. Если аудитория оффера достаточно узкая, иногда удобнее формировать свой список площадок и показываться только по ним.

Теперь о механике пуш-уведомлений. База пользователей, которым они доставляются, формируется на момент запуска кампании. Как емейл рассылка. Соответственно достаточно быстро выгорает даже у гигантов типа Пропеллера. После пятого показа пользователи на пуши уже не реагируют.

По опыту, снижение конверта наступает обычно на третьи сутки, поэтому чаще всего я завожу новые кампании через день. Не забываем переносить и постоянно обновлять блек-лист, чтобы по-новой не сливать на неконверящие площадки.

У попсов механика немного другая. Каждый день к сетке подключаются новые площадки и траф с них отдаётся не уже запущенным рекламным кампаниям, а свежесозданным. Чтобы охватить максимальное количество ресурсов, мы создаем новую рекламную кампанию каждый день. И так же не забываем про блек-листы.

Всем известно, что рекламные сетки показывают, с каких площадок идёт трафик и конверсии “Zone ID”, которые мы можем отследить в трекере. Но, например, у ExoClick есть возможность отследить не только “Zone ID”, но и сам домен. Как это можно использовать?

Для работы понадобится сервис аналитики сайтов, я пользуюсь Similarweb.

Давайте на примерах. Льём адалт дейтинг на Испанию. В статистике выделяем площадку, которая приносит больше всего трафика. В сервисе аналитики чекаем домен и видим, что у данного сайта испанского трафика всего 4%, зато из Германии, США, Франции и Польши его намного больше! А значит мы можем эту плюсовую площадку использовать и под другие ГЕО, остаётся только локализовать лендинг.

Продолжим о способах масштабирования, допустим есть плюсовые площадки, но нужно больше трафика, где же его взять? Снова идём в сервис аналитики и палим у какой еще рекламной сети мы можем выкупать трафик.

Тут мы видим, откуда ещё идёт закупка:

1 - ExoClick - 76% трафика

2 - AdSupply - 24% трафика

Но мы работаем только с одной из них, а ещё 24% трафика у хорошей площадки лишними не будут. Пишем в поддержку и просим, чтобы сделали вайт лист из избранных доменов.

Ещё одна фишка связана с адаптацией лендингов под ЦА. Смотрим демографию пользователей в разрезе устройств.

Пример:

Десктоп

Мобилки

Видим, что с телефона сидят на сайте пользователи в возрасте до 45 лет, а после 45 с компьютера, но прелендинг то у нас один. Выход простой - делаем два разных преленда. Под мобилы, ориентированный на вкусы более молодых людей, а под десктоп - под возрастную группу 40+. Это же относится и к креативам.

Ну и не забываем про возможность выйти на площадку напрямую. Нативные статьи, баннеры, словом всё, о чём сможете договориться.

Такие дела, коллеги. Пользуйтесь, внедряйте. Давайте оптимизировать трафик и зарабатывать больше. А вместе с какой ПП это делать вы и сами знаете.