• 10.11.2016

Старт в тизерных сетях. Часть 1: Ключевые моменты

Многие начинающие арбитражники задаваясь этим вопросом выходят на просторы большого Интернета в поисках ценной информации. Но быстро обламываются, потому что информации по теме целая бочка (дёгтя), а вот ценной среди неё всего одна ложка (меду). Причём это особенно относится к тизеркам. Работа с ними окружена для не сведущих людей пугающими мифами, магией и мистикой, потому что вокруг все пишут о том, что "это сложно" , "нужна знать много технических наворочек", "в тизерках одни боты", "вам нужны гигантские бюджеты", "вас сольёт в минус за 5 секунд" и т.п... Но помните Что бы вы не прочли - не возможно понять специфику работы с тизерной сетью не начав в ней работать. А многие так и не начинают. Вероятно, потому что начитались уже. Поэтому первый совет для всех: Не бойтесь начать свою работу с тизерной сетью Забегая чуть вперёд хочу сказать, что утверждение "нельзя вот так вот просто взять и начать лить с тизерных сетей в плюс" - верное почти на 100%, за исключением случаев жуткого везения. Но не надо бояться слить бюджет в минус. Бойтесь слить бюджет в минус и не получить при этом объективной статистики для оптимизации вашей компании! Но об этом позже. Итак, что же такое тизерная сеть? Или ещё можно сказать медийная или рекламная сеть - это некий посредник между вами (адвертом) и площадкой (точнее владельцем площадки, вебмастером). Вебмастер продаёт рекламное место на своём сайте, тизерная сеть выкупает его и транслирует там объявления, которые добавляют в неё адверты. Адверт выкупает место уже у тизерной сети. Его объявление участвует в аукционе, конкурируя с объявлениями других адвертов по таким параметрам как ctr (килики/показы*100) и цена клика которую вы устанавливаете. По показателю ctr тизерная сеть определяет на сколько ваше объявление интересно пользователям и начинает давать ему больше/меньше показов на лучших/худших позициях. Но надо иметь ввиду, что даже при очень высоком ctr, если цена клика будет крайне низкой и не конкурентоспособной - ваше объявление может не получить большого количества показов. Площадок, на которых откручиваются объявления, в тизерный сети может быть великое множество (зависит от конкреной сети, есть как очень большие сетки: kadam, teasernet, visitweb, recreativ и другие; так и маленькие, с тематическим трафиком: gnezdo, tovarro, oblivochki, mediavenus). В этом можно увидеть как плюс , так и минус:
  • Плюс в том, что вам не приходится договариваться о размещении объявления с каждой площадкой по отдельности: тизерная сеть сама транслирует ваше объявление по всем доступным тематическим площадкам.
  • Минус в том, что среди этих площадок могут встречаться ботовые и не целевые площадки, трафик с которых плохо конвертится. Так же, в большинстве тизерных сетей отсутствует возможность зайти на площадку, на которой откручивается ваше объявление.
    • В качестве компенсации, у каждой рекламной сети есть статистика по всем имеющимся площадкам и в большинстве из них можно настроить таргетинг по тематическим категориям (где нельзя обычно модератор сам определяет категорию), гео, устройствам, операторам, браузерам, времени, дням, в kadam даже по ключевым словам... + Везде есть возможность настроить блек-лист, которая позволяет со временем исключить не эффективные площадки - за счёт этого всего вы снижаете охват: ваше объявление будет транслироваться на меньшем количестве площадок, но вы будете выкупать более целевой трафик, который будет давать вам конверсии. В принципе, можно работать без тизерки, но тогда придётся договариваться с каждой площадкой по отдельности - это сожрет кучу вашего времени и все равно вам в ряд ли удастся в короткие сроки договориться с тысячами площадок, чтобы получить охват, сопоставимый с тем, который даст вам тизерная сеть. В тизерных сетях очень много трафика и довольно низкая конкуренция, скорее всего это из-за мифов о вездесущих ботах и из-за того, что требуется более или менее приличный стартовый бюджет, чтобы нормально войти в эту сферу. Сразу хочу предупредить, по началу скорее всего работать будет сложно. Придётся много во что "въехать", много с чем разобраться. Придётся денег на тесты слить - если у вас 5к на все про все - лучше не стоит, на самом деле. Придётся времени потратить кучу и сил, и мотивацию при первых неудачах не потерять. Все это непременно вам воздастся в виде желанных лидочков, по вкусной цене и неделями работающих тизеров, приносящих вам трафик... Но перед этим придётся знатно попотеть. Будет нереально много рутины, ненависти, боли и слез. Готовы?) тогда поехали!) А если не готовы, то лучше зайдите сюда http:/naxyu.yahooeu.ru/ 1. Тизерные сети все очень похожи: алгоритм работы в них почти одинаковый, но надо помнить о том, что в разных тизерных сетях обитает разный трафик: новостной, социальный, товарный, с кинпорталов, развлекательный, адалт и другие. Это обязательно нужно учитывать при выборе сети под конкретный оффер. Посмотреть в какой тизерке какой траф живет, можно на сайте тизерлист (http:/teaserlist.ru/ - на этом сайте вообще можно посмотреть практически всю информацию по интересующей тизерной сети). 2. Учитывайте то, что тизерные сети могут быть балансозависимыми (самая-самая из них DirectAdvert, еще marketgid, а вот teasernet: вроде балансозависим, а вроде и нет - меня всегда нормально так в минус выносит) и не зависимые от балнса (kadam, advertlink, adhub, thormedia и другие). Если у вас не большой бюджет - лучше выбрать не балансозависимую сетку, так как в противном случае нужно будет держать 300-500 р на каждый тизер, в зависимости от сетки. 3. Придётся купить VPS и освоить трекер. Примите это как данность. Без трекера никак. Если не согласны с этим утверждением, все что будет написано ниже точно не для вас))) На виртуальный хостинг трекер ставить не стоит (хороший сервер можно аредновать здесь https:/www.hetzner.de/ или VPS www.timeweb.ru) . Я использую Октотрекер (http:/vk.cc/5pRD3h) , потому что считаю , что он самый удобный для работы с тизерными сетями. Есть и другие (cpatracker - с 1й ТДСкой, есть бесплатный вариант, для начала хватает, но потом понимаешь, что хочешь больше =), voluum, keitaro tds и другие) Установите свой трекер и научитесь с ним работать (придётся настраивать постбеки в пп и кроны на сервере, базы данных...В общем звучит страшно, а на деле - ерунда)) ). И ничего не бойтесь, в интернете есть миллион подробных видео по установке разных трекеров на свой сервер.
      • Не бойтесь писать в поддержку тизерных сетей, трекеров, сервисов которыми пользуются - они с удовольствием ответят на все ваши вопросы.
      • Глубина тупизны вопросов может достигать 100% - все равно отвечают, я проверяла. Не надо стесняться :D
      P.S. Пара слов по поводу VPS для людей далеких от технической стороны дела. Чего стоит чуть-чуть опасаться ...)) Когда вы покупаете VPS - он обычно "пустой", т.е. никакие расширения, необходимые для работы трекера на него не установлены. Вам придется устанавливать их самостоятельно или найти человека, который сделает это за вас, или купить сервер с обслуживанием, но это всегда дороже =) Преимущества использования трекера
      • С помощью трекера вы сможете настраивать фильтры для распределения трафика - это позволит вам оптимизировать компанию и вывести ее в плюс.
      • Огромный плюс трекера - возможность сводить всю статистику в одном месте, проводить сплит-тесты и ... Подменивать ссылки не останавливая тизер)).
      • А огромный плюс октотрекера - это гибкие отчёты в статистике (можно сводить стату по нескольким компаниям, комбинировать по разному, анализировать всю связку тизер-преленд-ленд) и возможность сплитить неограниченное количество прелендингов и лендингов одновременно (за счет двух TDS).
      Весь этот функционал важен для вас, потому что позволяет за минимальное время протестировать максимальное количество связок, найти эффективные и продолжить работу с ними. 4. Сторонняя статистика - придётся разобраться с яндекс метрикой (куча гайдов в интернете). Для нас будет важен конкретно вебвизор (в остальном метрику полностью заменяет трекер) - штука которая позволяет посмотреть, как вёл себя человек на странице. Помогает определить эффективные/неэффективные элементы прелендингов/лендингов, что бы вам было понятно, что лучше не трогать, а где надо допилить. Иногда помогает определить ботовые площадки. 5. Если хотите работать с тизеркой, будьте готовы работать со своими преленденгами. Для этого придётся выучить html , на уровне понимания принципа построения кода (чтобы могли копировать, а лучше делать свои преленденги/лендинги) , php на уровне написания скриптов для редиректа, проброса ютм-меток и ловли ботов (много видео у маникрафтера и информации в интернете). Расширение, чтобы копировать лендинги/прелендинги - scrapbook Отличный online-учебник по html - http:/www.webremeslo.ru Dropbox с техническими проклятиями от маникрафтера - http:/vk.cc/5pRVzb 6. Будьте готовы писать контент для своих прелендингов. Для этого надо будет почитать информацию о том как писать убеждающие тексты. Эти страницы необходимы для того чтобы подогреть интерес к продукту у холодной аудитории тизерных сетей. Возможны варианты вести трафик сразу с тизера на лендинг, но как показывает практика, лучше работает связка преленд+ленд. Многие арбитражники используют партнерские прелендинги, у них зачастую высокие показатели отказа и пробив (% перехода людей с преленда на лендинг) обычно не превышает жалких 8-15%, следовательно большая часть потенциально заинтересованного трафика (те люди, которых привлек тизер) просто теряется в никуда. Избежать этого можно только поборов свою лень и начав придумывать реально интересный, новый, уникальный контент, не использовать страницы блогов на которых аватарки с 2012 года и статьи которые прочли по несколько раз все кому не лень. Сервисы в помощь, для написания текстов на преленд: 7. Вообще старайтесь избегать копирования чужих креативов, будь то прелендинги или промо материалы (баннеры, тизеры и т.п.) . То есть для начала конечно стоит "спалить" что (и где) крутят другие, и возможно попробовать запустить некоторые особо удачные на ваш взгляд варианты, но во первых помните, что многие сетки не позволяют откручивать 2 одинаковых картинки одновременно, и далеко не факт, что тот тизер который хорошо работает и получает высокий ctr и дешевый трафик у одного человека, будет так же хорошо работать у вас (скорее всего не будет). А ctr нам важен, так как чем он выше, тем более качественные размещения дает нам тизерная сеть и тем ниже мы можем опустить цену за клик, сохранив эти места и не потеряв показы. P.S. Не стоит завышать цену клика, рассчитывая на то, что это в значительной мере повлияет на скорость открутки объявления и его ctr. Нужно 1 раз и навсегда запомнить, что цена не способна повлиять на интерес пользователя к вашему объявлению, а вот интерес пользователя, повлиять на цену, очень даже может. Поэтому тизеры должны быть ИНТЕРЕСНЫМИ и УНИКАЛЬНЫМИ, для этого нужно подбирать не заезженные картинки и придумывать реально цепляющие заголовки. Спалить чужие креативы - http:/advancets.org/, https:/publer.wildo.ru/, http:/teaserlist.ru/ (пройтись по витринам тизерных сетей). Где можно поискать вдохновения для тизеров (помимо гугл и яндекс картинок) - http:/r-teaser.ru/search, http:/www.flaticon.com/categories/signs/3 , http:/www.freepik.com/index.php?goto=74&idfoto=761392 , http:/www.facets.la/, https:/ru.pinterest.com/ Для составления заголовков используйте копирайтерские фишки (http:/shard-copywriting.ru/ ) , применяйте слова магниты (http:/www.klex.ru/77i). 20 типов заголовков, которые поднимут ваш ctr - http:/vk.cc/2fioe4 8. По поводу тестирования оффера. Мне обычно для того чтобы комфортно стартануть на 1 оффер хватает слить где-то около 10к, которые окупаются в лучшем случае процентов на 30. Будьте к этому готовы. Не стоит бояться слить эти деньги в минус, считайте что вы платите за статистику, кстати платите только 1 раз! В дальнейшем составленные блек и вайт листы можно использовать на другие, схожие по тематике офферы что значительно повышает начальный конверт. Но в самом-самом начале придется это все собрать. И как уже писалось выше бойтесь (как огня!) слить эти деньге по тупому, вроде как 800 кликов на 10 разных офферов ...Это не даст вам никакой объективной статистики по площадкам и аудитории на них, вы в ряд ли успеете найти хотя бы одну работающую связку и в конечном итоге у вас не будет никаких данных для оптимизации компании - вы просто не сможете понять, что именно сработало/не сработало, что улучшать/менять/дополнять, никакой общей картины и т.п. Если так произойдет - то вы сможете вывести оффер в плюс только молитвой. Небольшое резюме
      • Изучайте технические моменты, без них лить в плюс с тизерных сетей не получится
      • Не бойтесь тестировать , пробовать новое , искать подходы и сливать на это деньги;
      • Пилите свои креативы, следите за трендами (все так говорят, но никто так не делает...даже я иногда =) );
      • Развивайте навыки копирайтера;
      • Не питайте иллюзий по поводу небывалого профита с 1-го тизера который вы зальете;
      • Помните что тизерный трафик идет "волнообразно", одна и та же компания без каких либо изменений может конвертить в один день, а в другой нет - анализируйте статистику на более или менее длительных промежутках времени (неделя);
      • Постоянно оптимизируйте свою компанию, допиливайте прелендинги и лендинги, открывайте новые гео, ищите новые подходу - потому что старые рано или поздно перестанут работать и никогда не останавливайтесь, потому что - пока вы спите , другой арбитран отжимает вашу связку }:D
      В этом посте были изложены все основные моменты, которые помогут новичкам начать свою работу с любой тизерной сетью. В следующих постах я буду более конкретно расписывать такие моменты как, создание интересных промо-материалов, как вообще тестировать оффер в тизерной сети, как выучить html и css за пол часа ... Будет интересно)

Мы используем файлы cookie, чтобы обеспечить удобство пользователей и показывать релевантные маркетинговые предложения. Нажмите «Разрешить», чтобы подтвердить согласие на обработку cookies.Подробнее

Сайт использует файлы cookie и похожие технологии для сбора и использования персональных данных. Это необходимо для корректной работы сайта, удобства пользователей, анализа трафика и показа пользователям релевантных маркетинговых предложений.

При нажатии кнопки «Разрешить» вы подтверждаете свое согласие на сбор, хранение и использование файлов cookie.