• 07.02.2017

Словарь арбитражника

Словарь арбитражника (большой список терминов) *будет постоянно пополняться Advertiser (Рекламодатель, адверт, адвертайзер) – рекламодатель, который предлагает оффер к размещению в CPA-сети и платит самой партнерской программе, а CPA партнерка, как правило, после получения аванса выплачивает вебмастерам за привлеченный качественный трафик. Нередки случаи, когда CPA-сеть сама выступает в качестве рекламодателя. Партнерка сама является поставщиком, сама занимается логистикой и ее местный колл-центр осуществляет прозвон клиентов и, естественно, сама платит по конверсиям. Adware – рекламное программное обеспечение. API (Application Programming Interface) — интерфейс программирования приложений / интерфейс прикладного программирования. Bid (бид, биды) – максимальная цена, которую вы выставляете за клик в рекламе с оплатой за клики. Как правило, эта цена будет отличаться от реальной цены за клик. Факторы, которые могут повлиять на цену клика: таргетинг, страна, CTR, конкуренция и т.д. Bidding – система управления ставками в PPC рекламе. BlackList (BL, блеклист) – черный список, в который вебмастер заносит плохие рекламные площадки, с которых идет плохой трафик, мало трафика, он плохо конвертится. В контекстной и тизерной рекламе просто отключают показ рекламы на сайтах, с которых приходит плохой трафик. При работе с таргетированной рекламой, анализируют и отключают определенную аудиторию. При работе с пабликами в соц. сетях, исключают конкретный паблик, либо же целую сеть пабликов. Bounce rate (показатель отказов) – это процент посещений вашего сайта, в ходе которых было открыто не более одной страницы. (т.е. это доля посетителей, которые просмотрели всего одну страницу сайта и «отказались» от дальнейшего просмотра ресурса). Термин применим также к источникам трафика или конкретной странице вашего сайта. Измеряется показатель отказов в процентах (%) Cloaking (скрытие, клоакинг) — процесс, когда вебмастер скрывает некую часть кампании. Например, это может быть скрытие целевой страницы (замена на другую) от модератора рекламной сети. Часто используется, чтобы протолкнуть всякую чернь. Делается белое прозрачное объявление, в котором после замены меняется ссылка на нужный, серый/черный оффер. Живет все это не очень долго. Модерация рекламных сетей постоянно бдит за этим. Conversion rate, CR (конверт, конверсия, показатель конверсии) – это численный показатель, отражающий, насколько хорошо посетители ресурса конвертируются в лиды. Для примера: если из 200 уникальных посетителей сайта рекламодателя (лендинга оффера) было 20 лидов, то конверсия составила 10%. Это достаточно неплохой показатель конверсии на оффере. CPA (полностью: «Cost per Action») – оплата за полезное действие. Как правило, под CPA также понимают: CPL (Cost per Lead) или CPS (Cost per Sale). Полезные действия – это регистрации, заполнение заявок, покупка товаров в Интернет магазине, оплата услуг, внесение своих e-mail и номеров телефонов. CPC (полностью: Cost per Click) – стоимость клика в определенной PPC кампании. Ещё CPC обозначают систему рекламы, под которой понимают оплату за клики, а не за показы рекламы. CPI (полностью: Cost per Install) – модель оплаты, за установку. Выплата вознаграждений происходит за установку программного обеспечения, мобильных приложений и т.д. CPL (полностью: Cost per Lead) – оплата за определенный лид. Данный термин употребляется достаточно редко, потому что для обозначения этого действия, в основном, используют термин – CPA. CPM (полностью: Cost per Mille or Cost per iMpression) – модель оплаты рекламы в интернете, при которой цену устанавливают за 1000 показов рекламного блока посетителям интернет-ресурса. CPS (полностью: Cost per Sale) – оплата за продажу товара. Так же, как и в случае с CPL, чаще используют обозначение – CPA. Но важно брать во внимание тот момент, что CPS бывает как с фиксированной ценой, когда арбитражник получает фиксированную выплату от продажи товара, так и оплату в процентном выражении (определенный процент с заказа) – Rev. Share. CTR (полностью: Click-through rate) – кликабельность вашего объявления, отношение кликов к показам. Чем лучше ваш креатив (баннер, текст, заголовок), тем больше будет кликов. Dating (дейтинг) – категория офферов, связанных с сайтами знакомств. Оплата за действие по данному офферу – это регистрация на сайте или пополнение баланса аккаунта. DLS (полностью: Downloadable software, adware traffic) – трафик с адваров, т.е. с любого предустановленного на компьютеры пользователей софта. Например: пользователь устанавливает себе программу или приложение на компьютер, а потом переходит по рекламе, которая транслируется внутри программы. DOI (Double opt-in) – форма подписки с подтверждением, где пользователю приходит e-mail, в котором содержится кнопка или ссылка, по которой необходимо перейти для завершения процесса подписки. Это необходимо для того, чтобы проверить e-mail на корректность и активность. eCPC (Effective Cost per Click) – эффективная стоимость клика при оплате за целевые действия (Сost per Action) или % с продаж (Cost Per Sales), т.е. средняя стоимость клика в рамках партнерской программы. EPC (Earn per Click) – заработок вебмастера за клик. Incent / Non Incent – мотивированный / немотивированный трафик. Подробности ниже. Incentive traffic (мотивированный трафик / мотив) – наплыв заинтересованных посетителей, которым в рекламном предложении (креативах) было обещано вознаграждение за выполнение определенных действий на сайте (Купон на скидку, бесплатный видеокурс и т.д.). Такой трафик считается не очень ценным, так как практически всегда единственная цель таких посетителей – получить обещанное им вознаграждение. Большинство офферов, представленных в CPA-сетях, отрицательно относятся к данному виду трафика. Impressions (показы) – количественное значение, которое показывает, сколько раз ваш креатив был показан посетителю или пользователю. Landing page (landing, лендинг) – одностраничный сайт, на который вебмастер направляет всех пользователей. Может быть «ваш лендинг» и «лендинг оффера», возможны также «витрины» (страничка, на которой размещена информация о нескольких офферах со ссылкой на основной лендинг этого оффера, либо же i-frame форма для заказа) Lead Generation (генерация лидов) – превращение посетителя определенного интернет ресурса в потенциального клиента путем добровольного получения от него контактных данных. Как правило, это имя, почта, телефон. LTV (lifetime value) – жизненный цикл клиента или же совокупная прибыль, получаемая от одного клиента за время сотрудничества с ним. Пожизненная стоимость клиента. Рассчитывается LTV по следующей формуле: LTV = доход от клиента – затраты на привлечение и удержание клиента. OWNER – владелец. Pin submit – способ подписки пользователя на необходимый ресурс, при котором он вводит свой мобильный телефон, куда приходит SMS с PIN кодом, который он должен ввести для подтверждения подписки. Post-click – в CPA это отрезок времени, на протяжении которого отчисляется вознаграждение для вебмастера. После того, как привлеченный вами потенциальный клиент кликнул на ваш креатив и перешел по ссылке на рекламируемый сайт, происходит привязка пользователя к партнеру, который его привел. Реализовывается это, как правило, с помощью куки (cookie). Вебмастер получает выплату не только когда привлеченный им клиент сразу производит целевое действие, но и спустя определенное время (конкретно зависит от оффера и партнерской программы) PopUp реклама – это окно, которое открывается на экране компьютера при нажатии курсора в любой точке сайта. PPC (полностью: Pay per Click) – такая модель рекламы в интернете, при которой рекламодатель платит за каждый клик, который совершил пользователь для перехода на сайт. PPL (полностью: Pay per Lead) – модель, при которой вебмастер получает выплату за каждый состоявшийся лид. PPV (полностью: Pay per View) – оплата за просмотры. Система рекламы известна ещё как popup или popunder. Как правило, единица оплаты – 1 показ. Rev.share (Revenue Share) – дословно «доля с дохода». Модель оплаты, при которой рекламодатель делится прибылью с партнером. К примеру, 10% от стоимости покупки в магазине одежды. ROI (return of investment, прибыльность, рои) – возврат ваших инвестиций, показатель уровня прибыльности/затраты. Показатель того, насколько успешна ваша кампания. Seed keyword – (ключевые слова) в арбитраже, под этим понимается подбор ключей для закупки трафика. SOI (single opt in) – форма регистрации, при которой пользователю требуется ввести в форму свой e-mail. Sub ID (субаккаунт, сабаки, сабайди) – это параметр, который возможно добавить к партнерской ссылке. Благодаря субакаунту, вебмастер имеет возможность создавать сразу несколько разных рекламных ссылок. Посетители и пользователи, которые перейдут по разным ссылкам, будут учитываться в одном оффере. Данный параметр позволяет отследить статистику по вашему рекламному объявлению с конкретным параметром (sub1, sub2, sub3). Wap-click – по своей сути, это подписка с мобильного устройства в один клик. Оформление подписки осуществляется кликом абонента по специальной кнопке: войти, получить доступ, смотреть, скачать и т.п. Что происходит после нажатия? Пользователь получает контент, конечно же, за определенные деньги (как правило, списываются посуточно со счета мобильного телефона), а вебмастер, его привлеченный – партнерские выплаты. АРБИТРАЖ ТРАФИКА – это покупка интернет трафика с целью его перепродажи по более выгодной цене. Баннерная слепота – обычное состояние интернет-пользователей, когда их уже достала конкретная реклама или баннер. Они перестают всячески на него реагировать. Они просто не обращают на него внимание. Чтобы этого избежать, необходимо очень креативно проработать рекламные материалы (заголовки+картинки) И помните: Adblock наш враг ;) Вертикаль (тип оффера, ниша) – направленность, тематика, тип оффера. Как правило, посмотрев на вертикаль оффера, сразу ясно в чем суть оффера, какие требования рекламодателя и какое действие необходимо выполнить. Дорвей-трафик (Doorway, дор, перевод: входная дверь) – это спам в поисковых сетях. Оптимизированные под несколько низкочастотных ключевых запросов веб-страницы, которые попадают на самые высокие места поисковой выдачи. Тем самым обеспечивает постоянный трафик на нужный сайт, блог с партнерской рекламой. Также существуют дорвеи, например ВКонтакте. Инсталлы – одна из конверсий, по которой рекламодатель платит за установку своего приложения на устройство пользователя. Существуют мотивированные и немотивированные инсталлы. Немотивированные – это установка интересного (самого по себе) приложения. Мотивированные – это когда пользователь получает дополнительную причину установить приложение, например, игровую валюту или бонусы. Мотивированный трафик гораздо дешевле немотивированного. Конверсия (см. конверт, CR) — показатель, насколько хорошо выполняется целевое действие на лендинге партнера. Вычисляется по формуле «количество целевых действий/количество посещений*100%». Креативы – рекламные материалы, которые используются в кампании. Могут быть баннеры, картинки, текстовые строки (заголовки), видеоматериалы, демо-игры и т.д. Обычно в совокупности с оффером идет набор стандартных креативов, предоставляемых рекламодателем. Но уповать на них не стоит, почти всегда имеет смысл подготовить свои. НО! Чем успешнее ваша кампания, тем настойчивее другие арбитражники будут пытаться увести ваши креативы. Необходимо их стараться грамотно скрыть. Кэшбек – это комиссионные, которые выплачивает рекламодатель вебмастеру, за каждую покупку товара. Лендинг (landing page, LP) - обычно одностраничный сайт, на который направляется трафик. Другое название - страница приземления, посадочная страница. Зачастую этот термин используется и для обозначения промежуточной (транзитной страницы). Мислид – это пример креатива, который вводит пользователя в заблуждение. Креативы-мислиды редко проходят аппрув у менеджеров ПП и могут создать вам много проблем и с партнеркой, и с трафиком. Обычно их используют, чтобы повысить кликабельность баннера, либо смотивировать сделать какое-то конкретное действие. (Банальный пример с оффером вулкан: внеси 150 рублей, заработай 50к) Оптимизация – это те рутинные действия, на которые уходит львиная доля времени арбитражника. Оптимизация выполняется путем отсекания малоэффективных рекламных инструментов: вы убираете из кампании слабые баннеры, тизеры, лендинги, меняете источники трафика, меняете заголовки и текст объявлений, в общем, любыми способами стараетесь стимулировать пользователей совершить нужное рекламодателю действие. Оптимизация может занимать много времени, среднюю длительность назвать сложно. Нужный результат оптимизации – положительный ROI кампании. Если при старте сразу же был положительный ROI, оптимизация необходима для масштабирования и увеличения доходности от рекламной кампании. Оффер (Offer) – конкретное рекламное предложение, по которому вебмастер получает свою комиссию. Как правило, оффер включает партнерский сайт, набор стоковых креативов, первичную информацию о целевой аудитории и допустимых рекламных каналах. Постбек (Postback) – это технология передачи данных из CPA-сети в трекер, т.е. сбор статистики о результате кампании. У нас, в Alfaleads, настроить постбек вам поможет личный аккаунт-менеджер. Если работаете с трекером, то его настройка вам жизненно необходима. Прокладка – одностраничный сайт, который используется как промежуточное звено между вашим рекламным объявлением и основным лендингом. Служит, как правило, для маскировки партнерской ссылки, подогрева целевой аудитории, упрощения сбора статистики. Реферал – участник партнерской программы, который регистрируется на сайте/сервисе по рекомендации другого участника. Тот, кто пригласил своего реферала, получает вознаграждение, определенное количество процентов от дохода реферала. В Alfaleads – это 2 %. Слив в пельменную – запуск рекламной кампании, которая не принесла ничего кроме проблем. Сплит-тест — это сравнение двух и более вариантов кампаний с разным показателем. Например, тестирование влияния двух разных креативов на конверсию. Стоимость за лид (цена лида, lead cost) – определенная цена (вознаграждение) вебмастера, за подтвержденный лид. Таргетинг (от слова target, в переводе «цель» – самый эффективный прием интернет-маркетинга, который позволяет выделить целевую аудиторию среди всех пользователей интернета. Вся рекламная кампания направляется на конкретную аудиторию, которая максимально подходит для конкретной цели. Таргетинг позволяет увеличить эффективность рекламы, так как её увидят только потенциально заинтересованные пользователи. Также это влияет на сокращение бюджета рекламной компании и высокий конечный результат. Трафик с соц. сетей – привлечение трафика с популярных групп, пабликов в социальных сетях, а также с помощью таргет-рекламы и спама в социальных сетях. Трекер (tracker) – специальный скрипт на сервере, который ведет статистику по перемещению трафика. Фрод – это любой способ обмана ПП арбитражником. К популярным видам фрода можно отнести: разбавление качественного трафика некачественным, симуляция конверсий, искажение статистики, мотивированный трафик в тех случаях, где он неуместен. Alfaleads крайне жестко относится к подобным действиям. Мы не только вас забаним, но еще и всем расскажем, что вы злодей. Очень настоятельно рекомендуем работать честно. Нам крайне важно, чтобы трафик, поступающий от вас, был максимально качественным. Чем лучше ваш трафик, чем его больше, тем больше вероятность того, что мы вам улучшим условия! Это выгодно всем. Холд – время, в течение которого ваши заработанные средства будут удерживаться партнерской программой. В Alfaleads холд составляет 14 дней. Для чего он нужен? Все просто! Это время необходимо для того, чтобы рекламодатель мог оценить качество предоставляемого вами трафика. Шейв – обман арбитражника со стороны партнерской программы. Если не нашли интересующий вас термин, напишите в наш support. Добавим!