Инсайты SiGMA Rome 2025

В этом году SiGMA неожиданно сменила локацию: вместо привычной для iGaming-сферы Мальты конференцию провели в Риме. Команда Alfaleads Group провела три дня в одном из самых древних городов мира, чтобы понять, повлиял ли переезд на масштаб, динамику и качество нетворкинга. Делимся тем, что впечатлило больше всего.

Роман Мануйлов, CEO, Alfaleads Group

После масштабной SBC у меня не было особых ожиданий от SiGMA, но римский ивент, по моим ощущениям, оказался еще мощнее португальского. Было приятно встретиться со старыми друзьями, партнерами, узнать, что у них все хорошо. Получил много положительного фидбека по нашей команде.

Из наблюдений:

• Прошедшая SiGMA показала, что денег в арбитраже достаточно, а рынок iGaming отреагировал на глобальные изменения и регуляции гораздо спокойнее, чем я предполагал.
• У компаний есть пространство для роста, хоть и приходится пересматривать привычные подходы.
• Увидел много новых форматов сделок, часть партнеров уже предпочитают работать не по CPA.

Римский ивент удивил количеством сайд-ивентов. Каждое мероприятие тянуло на отдельную небольшую конференцию. Лично был у 1xBet, Pin-up и Colibrix — все понравилось. Верю в то, что надо посещать конференции, они дают хорошее понимание рынка.

Photo source: 1xBet photo recap

Ольга Потапова, Head of Partnership at alfa:search

SiGMA в Риме оказалась масштабной, динамичной и наглядной демонстрацией состояния индустрии: денег в ней много, а конкуренция за качество трафика стала ключевой.

Конференция проходила в бывшем здании аэропорта, что добавило антуража, но сделало навигацию кошмаром: шесть залов, переходы между ними и постоянная гонка от встречи к встрече. С отелями промахнулись все: если выбираешь рядом с выставкой, то это далеко от ивентов, а если в центре — тратишь два часа на дорогу. Организация страдала, а логистика оказалась слабым местом. Тем не менее уровень общения полностью компенсировал все сложности.

Что вынесла для себя:

• SiGMA Rome 2025 показала, что индустрия крепко стоит на ногах, что SEO в фокусе, а рекламодателей все больше интересует качество трафика, а не объем.
• По источникам Facebook остается главным каналом для 70% рекламодателей.
• In-app растет, ASO набирает обороты, хотя все ждут новых ограничений от Google.
• PPC почти не окупается, но исключения есть.
• Краши снижают окупаемость, Tier 1 перегрет, а Tier 3 создает окно возможностей.

SiGMA Rome 2025 показала, что индустрия крепко стоит на ногах, что SEO в фокусе, а рекламодателей интересует качество трафика, а не объем. Мы же привезли десятки новых контактов, идей и сделок. Теперь осталось превратить это в рост.

Photo source: BetConstruct account Facebook

Юлия Герлейн, CEO, Alfaleads Network

После личной встречи с партнерами я получила подтверждение динамичной тенденции последних месяцев — рынок возвращается к крупным партнерским сетям. После волны «диверсификации любой ценой» стало очевидно, что бесконечный перебор брендов и офферов мешает аналитике и выстраиванию долгосрочных стратегий.

И рекламодатели, и вебмастеры все чаще приходят к тому, что сотрудничество через партнерскую программу — это не просто посредничество, а осознанная стратегия, где можно аккумулировать трафик, тестировать продукты системно и давать качественный результат обеим сторонам.

Что касается организации SiGMA Rome 2025:

• Количество и качество участников — на высоте, и это перекрывает все недостатки по логистике и очередям.
• Стенд 1xBet стал своеобразным маяком на огромной площадке — по нему все ориентировались.
• PPC тяжело переживает апдейты.
• Ивенты 1X, Pin-Up и Titan — сильные, продуктивные, но выбор звезд специфичный. Зато все наконец-то выбирали мероприятия не из-за хедлайнеров, а по тому, какой там состав гостей и спонсоров.

SiGMA отразила, насколько быстро меняется рынок. Пока Google-апдейты и абузы набирают обороты, компании предпочитают фокусно работать с аналитикой, а хаосные заливы оставлять в прошлом. Ну и, конечно, не могла не обратить внимание, что на этой конференции были просто тонны краш-трафика.

Photo source: SiGMA World account Facebook

Up Next

SiGMA Rome 2025 доказала: арбитражный рынок живет, адаптируется и ищет новые пути. Наша команда вернулась с десятками свежих идей и планов, которые будут реализованы в ближайшие месяцы. Некоторыми кейсами будем делиться публично.

Следите за обновлениями и увидимся на AW в Бангкоке!